5月15日下午，珞珈经管精英论坛第43期在yL23411永利官网登录A208教室成功举办。美国纽黑文大学商学院营销学终身教授，福尔布莱特学者王承璐教授带来主题为“分析瞬时消费者：思维模式对租赁消费与所有权消费的影响”的学术报告。论坛由学院曾伏娥教授主持，汪涛教授和贾煜副教授等多位老师和学生参加了此次论坛。

结合前人的研究，王承璐教授讲述了有关瞬时消费者（Transumers）和以获得使用权为特征的共享经济的独到见解。王教授指出，目前很多有关共享/租赁消费的研究都聚焦其经济适用、环境友好等效益方面，有关消费者心理机制方面的研究较少。因此，王教授试图研究思维模式对租赁消费与所有权消费的影响。

王教授分享的研究从消费者与未来自我联系的角度入手，分析了消费者固定型/成长型思维模式与所有权/租赁权购买消费模式之间的关系。通过严谨的消费者行为实验和田野实验，得出了相关结论，从而有助于理解和剖析拥有成长型思维模式的瞬时消费者。由于其与未来自我联系较少，且更关注消费过程而非消费结果，因此瞬时消费者倾向于选择具有短期价值和享乐体验的生活模式，而不追求长期所有权。

王教授带来的报告聚焦学术前沿、视角新颖、逻辑清晰，同时也为社会实践带来重要启迪。与会师生展现出了浓厚的兴趣，积极与王教授展开热烈讨论，收获颇丰。最后，曾伏娥教授对此次学术论坛进行总结，对王教授的分享表示感谢。

王承璐，市场营销学博士，美国纽黑文大学商学院营销学终身教授，福尔布莱特学者。主要研究方向为消费者行为及互动营销。他在Journal of Consumer Psychology, Journal of Business Ethics, Journal of Business Research, Industrial Marketing Management等专业杂志上发表学术文章近百余篇。被斯坦福大学2021年的一项排名统计列为全球2 %高被引研究学者之一。目前担任互动营销专业期刊Journal of Research in Interactive Marketing（影响因子10.176，JCR一区）主编。多次担任Journal of Business Research, European Journal of Marketing, International Marketing Review，Industrial Marketing Management等十余个SSCI杂志专刊的执行主编。曾多次担任营销学国际学术会议联席主席和主题演讲人。主要著作有《人际心理学》（上海人民出版社1987年出版）。主编的著作有《Contemporary Marketing in China: Theories and Practices》（Nova，2011），《Brand Management in Emerging Markets: Theories and Practices》（IGI，2014），《Exploring the Rising Fandom in Contemporary Consumer Culture》（IGI，2019,被评为最畅销著作之一）,《Handbook of Research on the Impact of Fandom in Society and Consumerism》(IGI，2019)，以及《The Palgrave of Interactive Marketing: Theoretical Advancement and Managerial Application》（Spring-Nature，2023）。

（通讯员：朱恒；审核：曾伏娥、彭琼）